Von Badmómzjay über Ski Aggu bis hin zu Grönemeyer – sie nutzen ihre Reichweite für größeres als ihre Musik – sie vermitteln Werte und eine klare Haltung zu wichtigen Themen wie Gleichberechtigung, Sexismus, Rechtspopulismus und (leider) vieles mehr. Und diese Artists wirken authentischer als viele andere. Ja, „authentisch sein“ und „mit Fans interagieren“ sind Social-Media-Tipps von 2016. Es geht hier aber um ein neues Level. Weltstars wie Billie Eilish oder Lewis Capaldi gehen öffentlich mit ihren Unsicherheiten und Ticks um. Ed Sheeran lacht auf Social Media über seine eigene Musik und sich selbst. Ski Aggu fragt in seinem Song „Wer hört Ski Aggu auf ernst? Wer supportet das mit Herz?“ und macht sich damit angreifbar, spielt mit Selbstzweifeln und Bescheidenheit, was ihn nur noch beliebter macht. Durch Vulnerability entsteht eine Art Comfort Zone, weil diese Offenheit ein Gefühl von Sicherheit und Vertrauen vermittelt.

Artists gewinnen heute nicht nur durch ihre Musik, sondern vor allem durch ihre Nahbarkeit und Authentizität an Beliebtheit und Glaubwürdigkeit. Indem sie ihre Unperfektheit und Verletzlichkeit offen zeigen, werden sie für ihre Fans fast wie vertraute Gefährten – Menschen, die sie verstehen und begleiten. Diese Offenheit schafft eine Art Komfortzone, in der Fans das Gefühl haben, Vertrautes und Bekanntes zu treffen.